Летом 2024 года к нам обратился Михаил Драненков, коммерческий директор ООО «Рятико» — официального дистрибьютора японской MTG Co. в России. Перед нами была поставлена задача: подготовить, вывести на рынок и продвинуть новый премиальный бренд — Style. Что из этого вышло, рассказываем в кейсе.

Помочь выйти на российский рынок, полностью закрыв задачи по работе бренда в соцсетях: от формулирования целей до итогового контроля всевозможных KPI.

Работа над проектом началась с разработки SMM-стратегии. В её основе анализ рынка и бренда, а также десятки часов аналитики представительств Style в Японии и Китае. В стратегии описано буквально всё: от дефисов и предлогов, до ИИ-контента и фото.

Подробнее узнать о нашем подходе, разделах стратегии и прочих деталях можно в отдельном кейсе.

Студией были созданы и оформлены сообщества во всех соцсетях: ВКонтакте, Telegram, Дзене и запрещённом Instagram. Так как основной упор бренд сделал на ВКонтакте, то дизайн сообщества создавался в два шага: первичный, для запуска, и скорректированный. Корректировка произошла во втором периоде работы над проектом, так как первичный дизайн перестал в полной мере отражать суть бренда из-за сокращения продуктовой линейки. Помимо ПК версии, мы оформили мобильные обложки и виджеты.

Наша сильнейшая сторона и краеугольный камень всего проекта — это дизайн. Так как продукция Style не имеет аналогов ни в мире, ни в России, перед нами стоит задача обучения и донесения преимуществ мебели до потенциальных покупателей (подписчиков сообществ).

Наиболее логичный инструмент для достижения этих целей — визуал, в частности инфографика. При этом, помимо решения маркетинговых задач, дизайн помогает экономить на продакшне, снижая требуемое количество единиц контента ежемесячно.

Предварительно, при создании стратегии, мы регламентировали каждый чих в копирайтинге, что существенно упростило работу над проектом. Сами тексты разделили на две основные части: статьи с кликбейтными заголовками для Дзена и посты для всех соцсетей.

Мы концептуально отказались от всех рубрикаторов ещё в стратегии, составив специалистам облако смыслов, транслируемых Style. Поэтому каждый текст — это синтез литературных приёмов, норм и PR инструментов для решения конкретной задачи конкретного поста.

На текущий момент мы провели большую контентную съёмку. В качестве референсов взяли снимки MTG Co., материнской компании Style. Съёмку можно разделить на три условные части: кадры деталей мебели, кадры с моделями и кадры в циклораме.

Посмотреть больше фото с этой съёмки, а также узнать о нашем подходе можно в отдельном кейсе.

Разглашать размер рекламного бюджета мы не можем по NDA, поэтому скриншоты из рекламного кабинета не будут опубликованы. Работа ведётся параллельно в двух направлениях: таргетинг VK через старый рекламный кабинет и посевы в Telegram через GetBlogger.

Для привлечения подписчиков мы используем контекстный таргетинг, а для трафика на сайт — плейсмент универсальной записи. В работе с блогерами отслеживаем эффективность каждой интеграции и не выкупаем размещения дольше, чем на неделю.

Мы формируем спрос в соцсетях уже более 5 лет. Помогаем брендам как изменять, так и выстраивать коммуникацию с аудиторией. Придерживаемся принципа: один клиент, одна ниша, один заказчик.

Промышленность

Образование

Доставка

Мебель

HoReCa

Одежда

Туризм

Beauty

Retail

Вероника Буркова

Иллюстратор

Михаил Гуржий

SMM-маркетолог

Анастасия Ручкина

Автор-копирайтер

Юлия Ершова

Графический дизайнер

Антон Калинин

Таргетолог

Екатерина Юсифова

Модератор

Марина Одинцова

Аккаунт-менеджер

Кейс опубликован: 15 ноября 2024 г.
Кейс обновлён: —