Кейс Style:
фотопродакшн

Передали 46 GB готового фотоконтента, полностью подготовленного к публикации. Все изображения прошли отбор, ретушь и финальную доработку, включая создание отдельных элементов с помощью ИИ. Фото передали в форматах JPEG и TIFF, в двух вариантах кадрирования — 4×5 и 9×16.

Летом 2024 года коммерческий директор ООО «Рятико» поставил перед нами задачу подготовить к выходу на российский рынок новый премиальный бренд Style. Необходимо было создать визуальный контент для запуска бренда: провести съёмку всей товарной линейки из 9 SKU, сохранив визуальные стандарты японской материнской компании (регламентирован каждый ракурс). Контент должен был одновременно использоваться везде, от соцсетей до маркетплейсов.

Погрузились в документы на японском, изучили все нюансы и требования, переложили на российский рынок, согласовали с заказчиком и учли все важные мелочи.

(Ресурсы заказчика)

(Экспертиза)

2024 год

Style — японский бренд мебели от корпорации MTG. Официальный дистрибьютор в России — ООО «Рятико». В основе продукции — запатентованная система поддержки поясницы, созданная совместно с ортопедами: она стабилизирует положение таза и помогает сохранять естественный изгиб позвоночника. Мебель пользуется высокой популярностью по всей Азии среди людей, проводящих сидя до восьми часов в день.

Особое внимание уделили точному воспроизведению визуальных стандартов японской MTG Co. Для каждой модели кресла индивидуально настраивали свет, чтобы корректно передать фактуру материалов, а в кадрах с моделями использовали более мягкую световую схему, подчёркивающую премиальный характер продукции. Благодаря плейбэку прямо на площадке сразу оценивали результат и при необходимости вносили изменения, добиваясь полного соответствия бренд-гайдам и референсам. Такой подход позволил сохранить единый визуальный стиль всей линейки и обеспечить полную совместимость нового контента с глобальными материалами бренда.

Для съёмки пригласили трёх моделей — мужчину, женщину и подростка, чтобы показать продукцию на разных типах пользователей и охватить ключевые сегменты целевой аудитории бренда. Это позволило сформировать универсальную библиотеку контента, пригодную для использования в социальных сетях, интернет-магазине, на маркетплейсах и в рекламных материалах.

Получали от заказчика полную документацию на японском, примеры реализации и требования материнской компании. На основе этого создали подробное техническое задание.

Провели брифинг с заказчиком, на котором согласовали все важные нюансы. Создали и согласовали мудборд, который использовали как основу для раскадровок и техзадания на ретушь.

Гайды регламентировали ракурсы каждого SKU, что серьёзно усложняло работу, в отличие от классического каталога. Чтобы ничего не перепутать, рисовали раскадровку ко всей съёмке.

Продумали образы для моделей, в соответствии с гайдами MTG Co. Три полных лука собрали с учётом референсов, концепта и пожеланий заказчика, а также с учётом российского рынка.

Ориентируясь на гайды, пожелания заказчика и стратегию продвижения бренда, отобрали из 67 кандидатов 3 моделей, подходящих под концепцию.

Получили от заказчика в Санкт-Петербурге доставку мебели прямиком из Японии. Подготовили к съёмке, включая сборку и разборку мебели, после — упаковали и отправили в Москву.

Японская корпорация регламентировала каждый ракурс максимально чётко: точка съёмки, схема света, цветопередача, аппаратура, важные нюансы, обязательные для демонстрации, включая позы моделей. И так для каждого SKU.

Ведущий фотограф

Контент буквально является основой продаж для e-com, и мы отлично знаем, сколько сложностей может возникнуть на пути его создания: от таможни до фрилансеров-халтурщиков. Красиво снять сегодня недостаточно. Уделяем большое внимание корректной цветопередаче, что снижает процент возвратов; а также требованиям маркетплейсов к фото, что позволяет вам быстрее и спокойнее проходить модерацию

Основатель, CEO

Созвонимся на 30 минут, чтобы обсудить задачу и ответить на вопросы. Вышлем боллпарк и ориентировочные сроки реализации проекта

Виктор Глухов

Продюсер

Ася Щербакова

Ретушёр

Арина Пакова

Визажист

Дарья Летова

Куратор съёмки

Ярослав Булатов

Фотограф

Валерий Глухов

Ассистент

Марина Одинцова

Аккаунт-менеджер

Кейс опубликован: 15 ноября 2024 г.
Кейс обновлён: —