Mercedes-Benz
Увеличили продажи трёх моделей с помощью таргетированной рекламы и контента
с 11:00 до 20:00
Mercedes-Benz
Увеличили продажи трёх моделей с помощью таргетированной рекламы и контента
Вводные
Задачи

В поисках нового подрядчика к нам обратился Mercedes-Benz с амбициозной задачей: повысить продажи через социальные сети. Вместе с представителем клиента мы разработали стратегию рекламных кампаний, эффективный CTA и несколько концепций рекламных креативов. В итоге, результаты стали неожиданными для всех.

01
Увеличить продажи трёх моделей
02
Настроить лидогенерационную рекламную кампанию
03
Не выйти за рамки бюджета
Фотопродакшн
Наш фотограф, Асхат Бардынов, провёл партнёрскую съёмку с известным блогером Александром Лыгиным для усиления отстройки «Mercedes-Benz» от конкурентов. За счёт нативных решений, ярких и сочных кадров с людьми, визуальная коммуникация бренда увеличила показатели в рекламных публикациях.
Особая эффективность была достигнута с помощью эмоций, которые вызывают снимки, а не банальным перечислением известных высоких характеристик автомобилей компании.
Mercedes-Benz White Media Studio
Mercedes-Benz White Media Studio
Mercedes-Benz White Media Studio
Mercedes-Benz White Media Studio
Mercedes-Benz White Media Studio
Mercedes-Benz White Media Studio
Таргет
Первоначально заказчик предоставил нам материалы с профессиональной фотосессии из дилерского центра. Однако, уже тогда мы понимали, что людей больше цепляют эмоции и другие люди. Помимо этого у нас была гипотеза, что уже сейчас отлично работает более нативный, а не глянцевый контент. Поэтому, в тестировании креативов мы использовали три группы объявлений:
1. Профессиональная съёмка;
2. Фотографии машин вместе со счастливыми людьми;
3. Фотографии, сделанные на телефон прямо в дилерском центре.
Результаты тестов показали, что эмоциональные, любительские фотографии действительно побеждают профессиональную съёмку, однако лучше всего себя показали «живые» фотографии из дилерских центров, снятые на телефон. С помощью них мы достигли заявок стоимость в 500 рублей, которые при масштабировании бюджета поднялись до 600. Мы продолжили тестирование. Теперь мы хотели проверить влияет ли цвет машины на конверсию. Результат: самая низкая стоимость лида (в районе 400 рублей) у креативов с красными автомобилями.
Что сделали?
ПОЛУЧИТЬ
Запустили рекламные кампании в полном объёме и оптимизировали их по мере ведения
Проанализировали и выявили наиболее эффективные объявления, а также выделили самую вовлечённую ЦА
Подготовили отчёт по итогам проведения рекламных кампаний.
Провели А/Б тестирование рекламных объявлений.
Обсудим ваш таргет?
Находимся в Петербурге, работаем по всей России.
Находимся в Санкт-Петербурге, работаем по всей России.