City Food
Переосмысление позиционирования известного фудмаркета Петербурга
с 11:00 до 20:00
City Food
Переосмысление позиционирования известного фудмаркета Санкт-Петербурга
Вводные
Задачи

«City Food» не нуждается в представлении на рынке Санкт-Петербурга. Его позиционирование лаконично: «Свобода выбора для каждого». Дабы лучше донести его до целевой аудитории и изменить образ, сложившийся в социальных сетях, мы начали совместную работу в декабре 2021 года.

01
Создание фото- и видео-контента по креативной концепции.
02
Проработка креативной концепции, основанной на позиционировании, модернизирующей визуальный образ.
Результат
Прежде чем приступить к проработке креативной концепции, мы проанализировали текущие успехи «City Food» в сравнении с косвенными конкурентами — другими общественными пространствами Петербурга, и прямыми конкурентами — фудхоллами. Результаты получили неутешительные. Однако они и дали большой простор для творчества.
В основу креативной концепции мы заложили позиционирование гастрономического пространства. Также, обратили внимание на текущую и желаемую целевую аудиторию. Проработали сюжеты фотографий, сформулировали синонимичные принципы копирайтинга и дизайна.
Азия / Грузия
Неважно, кто ты, чем занимаешься, какую кухню предпочитаешь, работаешь или учишься — важно, что у нас найдётся для тебя место. Съёмка моделей объявила стереотипы устаревшими, поддержав настроения основного ядра целевой аудитории.
Мы использовали образ азиатки в национальном костюме и нарочно объединили его с грузинской кухней, как самой полярной и не очевидной для такого симбиоза.
Хваловские воды White Media Studio
Хваловские воды White Media Studio
Хваловские воды White Media Studio
Россия / Азия
В образе русской красавицы, предпочитающей азиатскую кухню, мы пошли ещё дальше. Теперь, вместе со стереотипами о принадлежности, мы рушили и стереотипы об уместности.
Торжественность образа (за счёт кокошника) и фудмаркет — это сочетание соли и шоколада.
Хваловские воды White Media Studio
Хваловские воды White Media Studio
Хваловские воды White Media Studio
Интерьер
Снимая само пространство, мы решили отойти от стандартных интерьерных кадров и объединить серию общим визуальным рядом — неон и промышленный стиль. Вентиляционные трубы, балки, камеры, осветительные мачты — все выкрашенные в чёрный, все — неотъемлемая часть «City Food», которую не принято выпячивать.
Сместив акцент с тарелок и посетителей, этими кадрами мы показали, что гастромаркет может и должен быть стильной точкой притяжения, а не очередным фудкортом в очередном ТРЦ.
Хваловские воды White Media Studio
Хваловские воды White Media Studio
Хваловские воды White Media Studio
Хваловские воды White Media Studio
Хваловские воды White Media Studio
Хваловские воды White Media Studio
Оформление соцсетей
Stories, сделанные самостоятельно «City Food» не устраивали ни заказчика, ни аудиторию. Поэтому, мы разработали концепт, в котором превратили их в страницы глянцевого журнала.
Намеренно отказались от фотографий еды и скопления людей, сделали упор на элементы брендинга и подчинили рубрикатор шаблонов единой системе. Нам необходимо было предусмотреть, что ежемесячно фудхолл будет выкладывать более 150 Stories, поэтому шаблоны должны были быть ненавязчивыми, универсальными и лаконичными.
продвижение инстаграм заказать
продвижение инстаграм заказать
Обсудим ваш SMM?
Находимся в Петербурге, работаем по всей России.
Находимся в Санкт-Петербурге, работаем по всей России.