Запрет рекламы у иноагентов
Похоже, что на рекламном рынке в России власти решили прибраться. Сначала появилась обязательная маркировка рекламы, с которой до конца всё ещё не разобрались даже сами надзорные органы. Теперь — запрет на рекламу у иноагентов. Как устроен законопроект, подписанный президентом, и как будут наказывать за него несоблюдение — читайте в нашей статье.
Для контекста. На середину марта 2024 года иностранными агентами признаны 769 организаций и физических лиц. В 2023 году более 200 рекламодателей размещали у них рекламу. Как правило, это были довольно дорогостоящие интеграции. Не удивительно, что в медиа-поле единогласно бытует мнение о грядущем падении доходов прокажённых. По оценке Коммерсанта, они могут снизится на 80% от 5 млрд., проведённых в белую иноагентами в 2023 году. Но скорее всего, это падение будет ещё значительнее.
Говоря откровенно, запрет состоит из ряда поправок к законам: «О рекламе», «О средствах массовой информации» и «О контроле за деятельностью лиц, находящихся под иностранным влиянием». Так, ст. 5 закона «О рекламе» дополнили новым пунктом, по которому «не допускается распространение рекламы на информационном ресурсе иностранного агента». Закон о СМИ пополнился нормой: «Запрещается реклама в СМИ и в сообщениях и материалах СМИ в информационно-телекоммуникационных сетях информационных ресурсов иноагентов».
Проблемы индейцев иноагентов нас не волнуют, куда важнее, что дополнительные риски ложатся теперь и на рекламодателей, и на агентства. Всё потому, что механизм признания иноагентом не прозачен. Очевидно, что на рынке быстро сформируется новая норма. В договорах на интеграции появятся пункты о немедленном и одностороннем расторжении договора в случае, если распространителя (блогера, СМИ) внесут в иноагентский список. Не обойдётся и без появления политической цензуры внутри компаний. Например, если блогер критикует СВО и дискредитирует Вооружённые силы РФ, то потенциальное сотрудничество с ним рискованно, а следовательно, проще вообще не сотрудничать. В чём и цель принятого закона.
Стоит отметить, что в КоАП не было введено отдельного состава за нарушение запрета на рекламу у иноагентов. А следуя из логики поправок, ответственность предусмотрена для всей цепочки. Юрист студии White Media, Ирина Иванова, уверена, что суды будут руководствоваться ч.1 ст. 14.3 КоАП «Нарушение законодательства о рекламе». В этом случае, штрафы для юридических лиц составят до 500 000 руб., для должностных лиц — до 20 000 руб., а для физических — до 2500 руб. При этом, по какой норме будут штрафовать иноагентов до конца не ясно. Вероятно, ответ даст правоприменительная практика.
Что касается СМИ, то за размещение рекламы информационных ресурсов иноагентов дополнительно предусмотрена ответственность в виде прекращения деятельности, если они получат два и более письменных предупреждения Роскомнадзора за 12 месяцев. Это могут быть предупреждения как за рекламу, так и за отсутствие маркировке об иноагентском статусе.
На логичный вопрос: «Существуют ли в законе лазейки?» — однозначный ответ: «Нет». Полагаем, что неспроста в законе не предусмотрено чёткого определения понятия «информационный ресурс иноагента». В таком случае, под запрет попадают любые сайты, группы, сообщества, блоги, каналы, приложения и т.п. Таким образом, самый безопасный способ интеграций у блогеров на сегодняшний день — заказать посевы ВКонтакте и Telegram в маркетинговом агентстве.
Нужны посевы?
Подталкиваем аудиторию к взаимодействию и подогреваем её интерес к продукту. Анализируем рекламные кампании ориентируясь на заявки — отказываемся от неэффективных решений и грамотно распределяем бюджет.
Промышленность
Образование
Доставка
Отрасли экспертизы:
Туризм
Beauty
Retail