Запрет рекламы у иноагентов
•
•
Запрет рекламы у иноагентов
26 марта 2024
Ирина Иванова, Татьяна Казакова
3 мин
Там мы делимся своей экспертизой: ёмко постим то, что в статью на сайт писать нет смысла.
А ещё публикуем вакансии, кейсы и проверенные на себе лайфхаки.
А ещё публикуем вакансии, кейсы и проверенные на себе лайфхаки.
Подпишитесь на нас в VK
Похоже, что на рекламном рынке в России власти решили прибраться. Сначала появилась обязательная маркировка рекламы, с которой до конца всё ещё не разобрались даже сами надзорные органы. Теперь запрет на рекламу у иноагентов. Как устроен законопроект, подписанный президентом, и как будут наказывать за него несоблюдение — читайте в нашей статье.
Для контекста. На середину марта 2024 года иностранными агентами признаны 769 организаций и физических лиц. В 2023 году более 200 рекламодателей размещали у них рекламу. Как правило, это были довольно дорогостоящие интеграции. Не удивительно, что в медиа-поле единогласно бытует мнение о грядущем падении доходов прокажённых. По оценке Коммерсанта, они могут снизится на 80% от 5 млрд., проведённых в белую иноагентами в 2023 году. Но скорее всего, это падение будет ещё значительнее.
Говоря откровенно, запрет состоит из ряда поправок к законам: «О рекламе», «О средствах массовой информации» и «О контроле за деятельностью лиц, находящихся под иностранным влиянием». Так, ст. 5 закона «О рекламе» дополнили новым пунктом, по которому «не допускается распространение рекламы на информационном ресурсе иностранного агента». Закон о СМИ пополнился нормой: «Запрещается реклама в СМИ и в сообщениях и материалах СМИ в информационно-телекоммуникационных сетях информационных ресурсов иноагентов».
Проблемы индейцев иноагентов нас не волнуют, куда важнее, что дополнительные риски ложатся теперь и на рекламодателей, и на агентства. Всё потому, что механизм признания иноагентом не прозачен. Очевидно, что на рынке быстро сформируется новая норма. В договорах на интеграции появятся пункты о немедленном и одностороннем расторжении договора в случае, если распространителя (блогера, СМИ) внесут в иноагентский список. Не обойдётся и без появления политической цензуры внутри компаний. Например, если блогер критикует СВО и дискредитирует Вооружённые силы РФ, то потенциальное сотрудничество с ним рискованно, а следовательно, проще вообще не сотрудничать. В чём и цель принятого закона.
Стоит отметить, что в КоАП не было введено отдельного состава за нарушение запрета на рекламу у иноагентов. А следуя из логики поправок, ответственность предусмотрена для всей цепочки. Юрист студии White Media, Ирина Иванова, уверена, что суды будут руководствоваться ч.1 ст. 14.3 КоАП «Нарушение законодательства о рекламе». В этом случае, штрафы для юридических лиц составят до 500 000 ₽, для должностных лиц — до 20 000 ₽, а для физических — до 2500 ₽. При этом, по какой норме будут штрафовать иноагентов до конца не ясно. Вероятно, ответ даст правоприменительная практика.
Что касается СМИ, то за размещение рекламы информационных ресурсов иноагентов дополнительно предусмотрена ответственность в виде прекращения деятельности, если они получат два и более письменных предупреждения Роскомнадзора за 12 месяцев. Это могут быть предупреждения как за рекламу, так и за отсутствие маркировке об иноагентском статусе.
На логичный вопрос: «Существуют ли в законе лазейки?» — однозначный ответ: «Нет». Полагаем, что неспроста в законе не предусмотрено чёткого определения понятия «информационный ресурс иноагента». В таком случае, под запрет попадают любые сайты, группы, сообщества, блоги, каналы, приложения и т.п. Таким образом, самый безопасный способ интеграций у блогеров на сегодняшний день — заказать посевы ВКонтакте и Telegram в маркетинговом агентстве.
Подробнее об услуге
В нашей студии вы можете заказать influence-маркетинг и посевы (нативные интеграции) в сообществах, у блогеров и медийных личностей в Telegram, ВКонтакте, на YouTube, в Дзене и других социальных сетях.
Отрасли экспертизы:
Промышленность
Образование
Доставка
Мебель
HoReCa
Одежда
Туризм
Beauty
Retail