Чек-лист: семь правил контекстной рекламы

Ретаргет и РСЯ отдельно

Аналитика и цели

Нельзя смешивать разные виды рекламы. В противном случае, невозможность анализировать ведёт к непониманию реальной картины и, как следствие, сливу бюджета. Пожалуй, это одна из самых распространённых проблем.

Не стоит скупиться, лениться и обманывать себя — без аналитики невозможно узнать, что приносит прибыль, а что неэффективно. Подключайте её до старта рекламных кампаний и гоните взашей специалистов, которые говорят обратное.

Одно объявление — один ключ

Минус-фразы или кавычки?

Так реклама становятся дешевле, кликабельнее и релевантнее. А ещё, не попадает под «мало показов».
Длинные фразы и ключи с маленькой частотой, у которых один смысл — исключение из правила.

Всегда, всегда должны быть минус-фразы! Кавычки, безусловно, позволяют их не собирать, но сильно режут трафик. Высокочастотные ключи, слишком конкурентная наши или маленький бюджет — единственные факторы.

Оптимизация

Снимая метрики, в основном все смотрят на наличие заявок и CTR, а нужно смотреть на то, целевые клиенты пришли или нет. Только исходя из этого можно понять, как оптимизировать рекламу и достичь результата. Ну и масштабироваться без потерь.

Суета и спешка

Выводы можно делать только на основе существенного объёма данных. Десять кликов не показатель, как и ежеминутное обновление статистики. Соответственно, если видите в отчёте глубинную аналитику на трёх действиях — знайте, что вас обманывают.

Сегментация кампаний

Рекламные объявления всегда необходимо сегментировать. Первая ступень — по направлениям (ремонт квартир, ремонт офисов, ремонт кухонь). Вторая — по степени принятия решения: горячие (заказать ремонт квартир) и тёплые (ремонт квартир). Остальные можно оставить без внимания, на качество рекламной кампании они не влияют.